受金融危機(jī)影響 家電業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)

近日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳表示，家電業(yè)目前面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，電冰箱、空調(diào)、微波爐等家電產(chǎn)品近兩三個(gè)月來出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負(fù)增長(zhǎng)的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)空調(diào)器、微波爐、空調(diào)壓縮機(jī)的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%、75%，電冰箱、洗衣機(jī)、冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)規(guī)模均占全球的40%。

當(dāng)前，我國(guó)家電對(duì)外依存度較高。因此，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及匯率變化影響，2008年1～7月，我國(guó)家用電器行業(yè)完成總產(chǎn)值4083億元，增長(zhǎng)19.3%，增幅同比下降近10個(gè)百分點(diǎn)；家電產(chǎn)品銷售產(chǎn)值增幅也同比大幅下降近10個(gè)百分點(diǎn)。2007年出口額超過10億美元的11大類主要產(chǎn)品中，電風(fēng)扇、電取暖器和微波爐三種產(chǎn)品出口量出現(xiàn)21%、11.9%和2.1%的負(fù)增長(zhǎng)；空調(diào)器、壓縮式電冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器四種產(chǎn)品的增幅也不同程度大幅回落。

全球金融危機(jī)已經(jīng)影響到歐美國(guó)家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，縮減開支開始成為全球消費(fèi)者的普遍選擇，家電行業(yè)出口受困以及內(nèi)銷開始下滑，家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難。一些投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，由于家電行業(yè)主要以家庭耐用消費(fèi)品為主，其增長(zhǎng)與社會(huì)消費(fèi)能力及消費(fèi)信心密切相關(guān)，預(yù)計(jì)家電出口的疲軟將持續(xù)到2010年。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，家電行業(yè)增幅大幅下滑是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，其中有美國(guó)市場(chǎng)的波動(dòng)、人民幣升值等負(fù)面因素，也有國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)飽和度高、房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量縮小帶來的新置家電購(gòu)買需求減少等因素。尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致出口環(huán)境更加艱難。2008年以來，美國(guó)次貸危機(jī)演變?yōu)槿蚪鹑谖C(jī)，歐洲國(guó)家第二季度出現(xiàn)GDP負(fù)增長(zhǎng)，為上世紀(jì)90年代以來首次負(fù)增長(zhǎng)，日本第二季度再度出現(xiàn)GDP負(fù)增長(zhǎng)。

此外，居民消費(fèi)意愿逐漸下降。8月份空調(diào)內(nèi)外銷量分別同比下降6%和14%，空調(diào)內(nèi)銷自5月份以來出現(xiàn)連續(xù)四個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通脹、房地產(chǎn)銷售下降的影響仍將持續(xù)一段時(shí)間。

從根本原因上來看，家電業(yè)也到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)候，一直以成本優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的制造業(yè)必然經(jīng)過制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，否則將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。目前，中國(guó)勞動(dòng)力成本在增長(zhǎng)，勞動(dòng)力素質(zhì)與教育水平也在提高，靠低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提高增長(zhǎng)速度的根本因素在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

轉(zhuǎn)變贏利模式 “家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)大內(nèi)需

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都不太景氣的情況下，家電企業(yè)要加強(qiáng)債務(wù)管理，保證現(xiàn)金流的穩(wěn)定性，并抓住市場(chǎng)機(jī)遇，渡過難關(guān)。在家電業(yè)內(nèi)外交困的情況下，一些只有成本優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)倒閉在所難免，

由于國(guó)產(chǎn)家電出口以往以代工為主，而目前的國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，大企業(yè)可以嘗試或加強(qiáng)品牌輸出的力度。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，“家電下鄉(xiāng)”是一個(gè)金礦。目前，隨著農(nóng)村用電環(huán)境的改善以及農(nóng)村消費(fèi)能力的提高，在客觀上為家電下鄉(xiāng)創(chuàng)造了良好的條件，但農(nóng)村市場(chǎng)上卻充斥著劣質(zhì)的雜牌產(chǎn)品，知名家電企業(yè)應(yīng)該著力于五六級(jí)市場(chǎng)渠道的建設(shè)，開拓農(nóng)村市場(chǎng)。另外，政府在積極制定家電下鄉(xiāng)政策，企業(yè)也要積極參與操作并提供建議，協(xié)調(diào)政府啟動(dòng)內(nèi)需。

2008年10月16日，財(cái)政部、商務(wù)部正式下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來的山東（含青島）、河南、四川擴(kuò)張到14省市（其中含青島、大連兩個(gè)計(jì)劃單列市），而下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也在原有的彩電、手機(jī)、冰箱（冷柜）的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)，向農(nóng)民補(bǔ)貼資金占銷售額的比例則從試點(diǎn)期間的15%下降到13%。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，家電企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策是轉(zhuǎn)變贏利模式，由制造到創(chuàng)造。業(yè)內(nèi)專家指出，行業(yè)不可避免地受到需求放緩、經(jīng)濟(jì)下滑的影響，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入差異化需求階段，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地依靠投資和增大規(guī)模拉動(dòng)增長(zhǎng)，技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新成為參與競(jìng)爭(zhēng)、獲得持續(xù)增長(zhǎng)的必要條件。

開發(fā)新興市場(chǎng) 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化

當(dāng)前，由華爾街風(fēng)暴演變而來的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化正愈演愈烈，市場(chǎng)消費(fèi)也由此陷入新一季嚴(yán)冬之中。中國(guó)作為全球家電主要的制造中心和出口大國(guó)，所經(jīng)受的影響已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，中國(guó)家電出口不能僅僅局限于幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，這樣風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，企業(yè)的國(guó)際化布局必須分布均勻。目前，拉美、印度以及俄羅斯等經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)水平都在崛起，中國(guó)家電制造企業(yè)應(yīng)該著眼于新的商機(jī)。

中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該借用這次危機(jī)，從這次危機(jī)里找到一些機(jī)會(huì)，將戰(zhàn)略做一些調(diào)整。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化不是說出口量比較多，也不是說到處有投資?，F(xiàn)在的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展壯大了，但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制上沒有本質(zhì)的變化，沒有結(jié)構(gòu)性的變化。中國(guó)家電的國(guó)際化應(yīng)該是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，而不是一個(gè)環(huán)節(jié)的國(guó)際化。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助這次金融危機(jī)形成一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)，在未來的國(guó)際化進(jìn)程中如何去構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化，而不是單純的構(gòu)建產(chǎn)業(yè)點(diǎn)的國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的國(guó)際化。