2025年7月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布6起保健品虛假宣傳典型案例。今年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)開(kāi)展老年人藥品、保健品虛假宣傳專(zhuān)項(xiàng)整治工作，通過(guò)案件查辦揭露不法商家營(yíng)銷(xiāo)套路，強(qiáng)化“保健食品非藥物”消費(fèi)警示，對(duì)規(guī)范保健品領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)宣傳具有示范意義。

在江蘇省南京市建鄴區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處李檜芳食品經(jīng)營(yíng)部虛假宣傳案中，李檜芳食品經(jīng)營(yíng)部通過(guò)簽到打卡、集中授課、視頻講解等方式，向老年消費(fèi)者宣傳其所售的大蒜油凝膠糖果、珍硒蟲(chóng)草浸提粉、美元水松、山藥牛髓粉等具有降血糖、降血脂、降血壓、治療冠心病等功效。經(jīng)查，這些產(chǎn)品均為普通預(yù)包裝食品，且并不能證明其宣傳內(nèi)容的真實(shí)性。

在江蘇省張家港市保稅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處德積徳?xún)?yōu)迪斯超市虛假宣傳案中，德積徳?xún)?yōu)迪斯超市在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)通過(guò)播放視頻的方式，向中老年人推介銷(xiāo)售商品蜂億健蜂皇漿凍干粉膠囊，并宣傳該商品具有治療糖尿病、高血壓、冠心病、肝硬化、腎功能衰竭等多種疾病的功效。經(jīng)查，這些僅為普通保健食品，不具有疾病治療功能。

在上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處倫倫食品店虛假宣傳案中，倫倫食品店打著“最歡樂(lè)的中老年服務(wù)互助平臺(tái)”旗號(hào)，安排員工在門(mén)店周邊居民小區(qū)內(nèi)免費(fèi)發(fā)放蔬菜農(nóng)產(chǎn)品，吸引老年人至其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所門(mén)店內(nèi)，再通過(guò)會(huì)員積分福利、專(zhuān)人服務(wù)聯(lián)系等方式招攬客戶參加其所組織的不定期“互助交流會(huì)”，推銷(xiāo)預(yù)包裝食品，并虛假宣傳其具有疾病治療功能、功效。

在浙江省寧波市寧?？h市場(chǎng)監(jiān)管局查處寧波星康健康管理有限公司虛假宣傳案中，寧波星康健康管理有限公司通過(guò)發(fā)放雞蛋、牙膏等小禮品吸引老年人開(kāi)展會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)播放視頻、講師宣講等形式夸大宣傳其銷(xiāo)售的產(chǎn)品功效。

在北京市市場(chǎng)監(jiān)管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司直播間虛假用戶評(píng)價(jià)案中，北京萱妍堂生物科技有限公司作為某平臺(tái)店鋪“萱妍堂北京專(zhuān)賣(mài)店”及綁定賬號(hào)“宣子創(chuàng)始人4胎辣媽”的運(yùn)營(yíng)主體，在電商平臺(tái)銷(xiāo)售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍實(shí)為普通食品，無(wú)保健品、藥品資質(zhì)。當(dāng)事人在直播中，通過(guò)多個(gè)賬號(hào)發(fā)送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產(chǎn)品功效的彈幕，對(duì)實(shí)際不具備減肥等功能的產(chǎn)品宣稱(chēng)具有減肥功效。

在北京市石景山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處北京梧桐之家科技有限公司虛假宣傳案中，北京梧桐之家科技有限公司在某平臺(tái)直播中，對(duì)“新五汁飲膏”等普通食品宣稱(chēng)可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，對(duì)“七丹牌三七膠囊”等保健食品宣傳能消除結(jié)節(jié)、治療“三高”，同時(shí)濫用“最有效”“世界最高等級(jí)認(rèn)證”等無(wú)依據(jù)極限詞美化產(chǎn)品。這些宣傳均無(wú)科學(xué)依據(jù)或臨床證明，且部分保健食品外包裝明確標(biāo)注禁止疾病治療宣稱(chēng)。

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